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流量玩家字节跳动渗透教育圈如何突围在线教育赛道-

日期:2019-10-8(原创文章,禁止转载)

  原标题“流量玩家”字节跳动渗透教育圈如何突围拥挤在线教育赛道

  记者于玉金北京报道

  字节跳动(今日头条母公司)收购锤子科技部分专利使用权,探索教育领域相关业务。

  事实上,觊觎教育圈许久的张一鸣终于在刚刚过去的2018年动手了,从最早上线“好好学习”App开始,字节跳动开启在教育圈进击。目前有据可寻的是,字节跳动已经上线了3款教育产品,投资多家教育公司。

  易观分析师杨旭在接受《华夏时报》记者采访时表示:“今日头条入局教育符合其一贯作风,今日头条教育的内容阅读量较高,也给做教育公司品牌运营的相关推介;有一定的流量,深挖各个垂直渠道的流量变现这是肯定的。”

  进击的2018年

  2018年,流量玩家头条系在教育方面突飞猛进。

  2018年初,今日头孝感哪家治癫痫病条上线了“好好学习”App;5月,上线了在线少儿英语品牌gogokid;12月,推出一款AI智能在线少儿英语教学平台“aiKID”;在投资方面,今日头条参与投资晓羊教育,而在2018年7月,有消息指出,今日头条拟收购在线教育品牌学霸君的toB业务。

  “实际上,许多大型互联网看到教育公司独角兽涌现,就尝试寻找机会扩张。”杨旭告诉本报记者。

  据记者了解,腾讯也投资了多家教育企业如猿辅导、VIPKID,并曾斥资3.2亿元战略投资新东方在线;阿里布局了VIPABC、超级课程表等项目,2014年投资iTutorgroup,iTutorgr郑州羊角风十佳医院oup旗下包括少年在线英语平台VIPjr,阿里旗下的云锋基金则连续两次投资了VIPKID;百度则自己孵化了多个教育领域产品,如作业帮,投资了沪江网和万学教育帮等多家企业。

  字节跳动在教育方面的野心始于2017年,当年12月,今日头条举办教育行业未来峰会,彼时,今日头条副总编辑徐一龙曾表示,2017年,头条上教育类文章阅读总量超过107亿,头条自己也在帮不少教育品牌打广告;今日头条营销中心总经理陈都烨称:“今日头条通过推荐算法,挖掘更多人对更多知识和教育的潜在需求,算法不仅能将用户与信息精准连接,同时还能将商业信息与用户需求高效连接。”

  今日头条指数显示,自2016年1月到2017年11月,今日头条教育类商业合作客户量增长263%;教育行业广告消耗总量增长260%;教育类商业客户行业分布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主,比例超过七八成,这意味着今日头条教育行业的商业化规模更大、数量更多、分布更多元。

  在当时的峰会上,新东方董事长俞敏洪压轴与字节跳动创始人张一鸣就人工智能与教育的未来进行了深度讨论。彼时,俞敏洪认为随着人工智能时代的到来,规模小的教育机构将会因为数据不足,更加没有机会存活,而大的教育机构可能存在被科技公司“抛弃”的风险。

  不过,当今日头条上线加速教育布局时,俞敏洪的态度则大不一样:“公司基因不一样,gogokid是不是能提供符合用户期待的、优质的教学产品还有待考察。”“由于互联网和人工智能的发展,现在已经没有领域边界,大流量的公司看到比较容易变现的业务都会想要进来,但教育本身和流量还是有差别的。”俞敏洪说。

  参与同质化混战

  在字节跳动的教育布局中,对标VIPKID、DaDa的gogokid最受关注。

  2018年5月,gogokid面市,gogokid刚刚闯入教育圈引起的教育公司的焦虑正在消散。尽管出身流量大户,但gogokid与一些教育公司的打法并没有多大区别,采用一对一的电销、烧钱砸广告、聘请章子怡为代言人的模式获客。

  新东方在线COO潘欣就曾表示:“头条做gogokid,最令人恐慌的其实就是流量问题。头条系固然有移动互联网唯二的流量,但是作为内部孵化项目,能分得多少流量是存疑的。况且,教育行业也是头条数得着的广告客户,这其中的内部博弈,我们外人也是不得而知的。更何况,流量还有质量的问题,是否匹配也未可知。”

  针对4-12岁孩子的在线少儿英语gogokid,同样采用全北美外教师资。北美外教师资的一对一企业都面对盈利问题,某头部青少儿一对一英语公司人士告诉《华夏时报》记者,一对一美教成本极高,盈利存在困难。

  事实上,目前在线少儿英语赛道的参赛者纷至沓来,同质化的内容让这个赛道变得格外拥挤。

  除了行业默认的头部4家,VIPKID、DaDa、51talk、VIPjr外,沪江在2017年11月上线Hitalk·kids,7月3日,行业老兵沪江在港交所披露招股书;新东河南去哪家癫痫医院治疗好方在线摘牌不足半年,2018年7月17日,同样在港交所递交了IPO招股书;好未来提速网校发展,推出VIPX;2018年6月21日,VIPKID确认完成5亿美元的D+轮融资;2018年7月9日,作业帮郑州看癫痫哪家好一课旗下提出了针对6-12岁孩子高端英语品牌浣熊英语;1月16日,DaDa完成了2.55亿美元D轮融资。

  不过在流量思维的人看来,今日头条复制路线符合生态。而gogokid没有公开成绩单时,一切定论都尚早。

  字节跳动已经进入IPO备战期,2018年10月24日,字节跳动完成Pre-IPO轮融资,由软银、KKR和春华领投,共募集40亿美元,投前估值达750亿美元,彼时今日头条内部也已经启动了IPO的准备工作,拟今年上市。

  而教育板块又将如何为字节跳动上市增色,未来又将如何发展?《华夏时报》记者发函至今日头条负责人,对方表示,教育方面还不方便对外展开讲,等时机成熟的时候会做进一步披露。

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