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英诺刘怀宇:消费观念转变是共享经济爆发的关键因素

日期:2019-12-25(原创文章,禁止转载)

英诺刘怀宇:消费观念转变是共享经济爆发的关键因素

英诺刘怀宇:消费观念转变是共享经济爆发的关键因素

发布时间:2019-01-19 05:59:57 已有: 人阅读

昨晚八点,受铅笔道&起风了邀请,英诺天使基金合伙人刘怀宇在线上五个微信群,千人直播分享了自己对共享经济和消费升级的理解。

他认为,共享经济的关键在于提高资源的使用效率,而消费观念的改变恰是共享经济兴起的一个关键因素,如使用者更愿意为使用时间买单的趋势。

对于创业者来说,消费升级产生的风口是多样化的,消费观念的变化和技术所带来的整个供应链、支付环节、物流环节的各种优化,会带来非常多的创业机会。

一、够用就好,不使用是一种浪费。大家从拥有所有权开始转向使用所有权,从独享一种资源转化为分享资源。而使用者更愿意为使用时间去买单;

二、零工经济,这是针对企业雇佣模式的一种定义,工作的人可以按照自己的兴趣和技能灵活选择职业,以一种自我雇佣的方式参与到经济活动中,因此催生了自由职业者。

三、按需经济,即把人力,包括计算能力、资源、可使用的价值等,切分为可以按照时间等方式流式使用的形态,就像用电、自来水一样,随用随取。

目前风口所在的主要是资源共享,也就是从所有权到使用权的转变,如Uber,Airbnb等,它更像一个平台,供给端提供所有权,消费者拿到使用权。

而时下火热的共享单车,其实是一种分时租赁,所有权在平台手上,并不在用户手上,联合办公也是一样。

人力资源共享同样比较热门,如猪八戒、知乎live、在行等,这些模式就是将人按照时间切片,共享出来。

原来一辆车也好,一间房子也好,利用率是非常低的,现在平台或者技术手段使得资源的使用效率大为提高,潜力也得到了释放。

我们可以试着从一些变化中去挖掘机会。比如企业与消费者之间的关系正在发生变化。企业有可能慢慢会变为一个平台,平台不去雇佣劳动者,而是在劳动者与消费者之间搭一个桥梁,这就带来了企业边界的一些变化,而这种变化,也带来了一些契机。还有一些耐用品,如汽车、房屋等给行业所带来的变化,以及给消费者的机会。

另一方面,共享经济也面临着一系列的挑战,正如共享单车所面临的窘境一样。主要表现在以下几个方面:

二、自我管理能力的问题。原有的经济模式更多依靠企业传统的管理方式,现在要过渡到自由职业者,以及设备的共享,需要一定的社群自治水平。这种过渡,需要比较长的一段时间;

三、对于自由职业者来说,还有一个困境,就是社会福利不完善。一旦个人在时间上出现问题,就会在很长一段时间内没有收入,代价高昂。

五、共享经济面临的一个很大的矛盾是商业利润与共享经济理念的矛盾。相对开放的思想与信息的共享对社会来说更为有利,但从商业角度来讲,垄断是利润最高的模式,《从0到1》的作者彼得·蒂尔也是这样的观点。如何去平衡这个矛盾,是比较难的事情。比如苹果,最近就因收费通道的问题,在与微信斗争,因为微信已经挑战了苹果的整个生态。现在来看,标榜开放的苹果正在越来越走向垄断模式。

比如住酒店,用户之前更倾向于高星、高级的酒店,现在则更追求个性化,会倾向于选择与当地生活充分融合的民宿。这是一种消费升级,而共享经济刚好适应了这种消费观念的转变。

很多研究表明,人均GDP达到8000美金的时候(日本40年前的水平),消费结构会发生很大的变化,服务行业的比重会大幅度增加。

这带来的另外一个改变是就业形态的变化。一方面是消费观念所带来的就业形态的改变,一方面是人口结构的变化。对于就业者来说,目标在发生变化,尤其是90后,对目标的追求与60后、70后有很大不同。

从另外一个层面来看,中国与美国相比,消费升级的底层驱动有所不同。在中国,消费是一个非常强的驱动力,而美国则更多属于技术驱动。

消费升级涵盖了生活的方方面面,英诺天使关注的点主要在几个方面。一、文化创意类;二、科技类,如无人机、水下无人机、智能家庭助手等;三、健康娱乐相关行业,比如最近比较火的迷你KTV,前段时间不温不火的鲜花,以及个性化需求较强的手工坊等。

江南春有一个总结很到位,他提到运动是时尚,购物是宣泄,影视是情感修复,旅行是心灵补偿,而这些都是消费升级的新趋势。

还有一些的趋势,比如越来越多的消费者,尤其是年轻人,在消费的时间节点上更注重隐私、缩短时间的消费形态,比如自动售货机、自动咖啡机、无人值守的店铺等,这种形态已经出现,并且增长速度很快。

我们能看到一种消费观念的变化,大家越来越不愿意把时间消耗在传统的购物上,而是把时间花费在精神的娱乐或者社交的消费上。

“新零售”的出现其实是因为有很多的东西,无法完全在线上覆盖,包括吃、住、行等;另一方面,在社交这个场景下,线上也不能完全取代线下。此外,还有一个行业是线上完全不能取代的,那就是制造业。

在这个行业里面,最近发生了几件事情,可以给大家带来一些启示。一个是亚马逊137亿美元收购了美国一个比较大的健康食品零售商Whole Foods。

从Amazon go(无人零售店)到亚马逊在线下自己做的书店,再到亚马逊现在力推的Echo和Alexa,我们不妨猜测一下亚马逊在做什么样的布局。

应该说Alexa是家里的一个智能助手。其收集数据是一方面,但更多的是采购。采购的指令下达之后,Alexa如何能够在非常短的时间内送达你所采购的东西,那么就涉及到物流。物流的布局如果只是仓储的话,仓储本身就是一个成本中心。那如果把成本中心转换一个角度来看,变成一家店。那么它其实就不纯粹是一个成本中心了,还变成了体验中心,变成一个产生收入的节点。如果再往大的方面走,再后面就是它的线上店和云服务。

这就解释了为什么亚马逊在收购Whole Foods之后,它的股价一直涨,而像沃尔玛这样的巨头股价在却在下跌。因为这种布局、这种表现出来的野心,真的很让人吃惊。

这就意味着,当亚马逊的Alex越来越智能化,甚至可以预测到你想要购买的东西的时候,这种体验就不是传统的零售商在短时间内能够解决得了的。

这种情况,我认为将来会是一种真正的新零售,利用大数据、云,再结合线下的布局。这对消费者来说是福音,因为特别便利,但也恐怖,因为它真的是能够把你拆解地清清楚楚。

反观国内,阿里、京东最近动作也很多,如阿里与百联、银泰的合作,京东与永辉的合作等,都可以看作新零售的一种布局。

其实大家都有这样的野心,就是能够抓住用户消费行为的任何方面:即就近服务,不管是线上线下、天上地下都可以抓住你。

这个行业,应该说还有很多机会。一方面是to C,另一方面就是to B。比如无人店。即使不是无人店,也可以从物流机器人、无人送货等方面切进去。还包括像用人工智能做各种各样的物品识别,不能做到无人售货,但是能不能做到无人收银等方面。这就是整个行业的变化所带来的一些新的机会。

虽然巨头们在争夺这个市场,但是另一方面很多的街边店,也需要去提升它们自己的能力。创业公司可以给这些街边店赋能,从巨头们难以涉足,或者无心涉足的领域去寻找机会。

这里有广阔的缝隙,让大家去尝试。简单的支付场景,就有很多机会,而像扫码、无人售货、无人站点等形态,就正在填补这些缝隙。

所以从这个角度来说,消费升级产生的风口是多样化的,无论是围绕新生代的90后 、00后,这种消费观念的变化和技术带来的整个供应链、支付环节、物流环节的各种优化,会带来非常多的创业机会。

Q1:现在很多所谓共享就是由一家租给其他人。这个算不算真正的共享?共享和中介、短租有什么区别?

L:分时共享、分时租赁这种模式比较传统,但也可以算作一种共享经济。比如单车,单车的所有权属于平台,所以其实是提高了资源的利用率,并且是大幅度提高。这种形态其实是可以算作共享的,比起你买一辆自行车放在家里不骑,所浪费的社会资源是小多了。

Q2:前两天马化腾朱啸虎就ofo与摩拜单车谁更智能、谁的模式更好,进行了讨论,不知对这两家公司,您更看好哪一个?

L:Pony和朱啸虎之间的争论,应该看他们的微信,讲的挺清楚的。其实小黄车有它的问题,但是也有其优势:造价低、便宜;摩拜在技术上来说走得更早一点、快一点。但很难判断,因为我觉得这两家在市场上目前还是势均力敌,很难说谁就把谁打趴下了,不太容易。

我觉得从腾讯角度来说,投滴滴也好,投摩拜也好,它不一定看中这个项目本身的收益,而可能是站在一个更高的角度去看问题,比如支付。金融对腾讯和阿里来说是一个更重要、需要抢占的阵地。

Q3:您刚才提到文化创意,有人在2017年年初认为内容创业泡沫会在资本趋于理性之后破灭,近期内容付费创业做得不是很好,请问您怎么看内容创业这一波机会呢?

L:内容创业肯定会面临一些问题,包括内容付费,它会从特别热到趋于理性。这个过程我觉得是必不可少的。但是从长远来看,从消费的百分比来看,越来越多是文化类消费,这种趋势是非常明显的。只不过怎么用内容去变现、什么样的内容能够获得更好的变现,这件事情还需要进一步的挖掘。

Q4:很多现在的创业企业都在标榜自己是做消费升级的,不管是烤肉饭还是其他。对于您来说,一般用哪些维度去判断一个消费升级项目的前景呢?

L:消费升级这个话题确实太大了,我只是讲了一些我们有认知的例子。其实像前几年的餐饮投资热潮,但做的不错的还是比较接地气的一些企业。但是这些接地气的企业确实借鉴了一些新技术和观点,来拓展相对传统的模式。不是说肉烤的好就是消费升级,怎么用一些技术包括数据来迎合消费者不断变化的口味,这个才是关键问题。

L:共享经济本身,它其实追求的是资源利用最大化。比如一辆车,如果提高它被骑的频次,从而能够提高它的资源利用率,也就是提高它的投资回报率。但是项目是否切中一个高频次的使用场景,这个是要想清楚的。

L:我个人不是特别看好共享充电,主要还是从电池的发展趋势来看,将来这个需求是不存在的。现阶段有共享充电这个需求,但如果它是一个不断下滑的市场,那市场前景还是比较艰难的。昆明专门治疗癫痫医院鄂州哪治癫痫病治得好突发癫痫小发作应该怎么治?癫痫病是什么情况

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